http://www.youtube.com/watch?v=GfVX33NlCl0

questo spot pubblicitario viene trasmesso in questo periodo su vari canali televisivi spagnoli. È una offerta di una tariffa per cellulari, niente di eccezionale. Quel che mi sembra estremamente affascinante è la situazione rappresentata.

Sia chiaro, non c’è nessun riferimento al 15M né a qualsiasi altro movimento sociale. Però vediamo qualcosa che chiaramente è un assemblea, con un moderatore che da la parola, ed in cui intervengono persone di diverse generazioni (dalla giovane alla anziana), di diversa estrazione sociale (immaginiamo che il ragazzo con la giacca e la cravatta, che guarda caso parla di andare a lavoro in ufficio, abbia una situazione economica diversa dal ragazzo vestito più sportivamente che lo interrompe).

Insomma, quel che viene rappresentato è un’asamblea, in cui si discute come “sistemare” o “migliorare” qualcosa che non va, e che difatti si conclude con questa uscita che vorrebbero venderci come utopistica, “dato che chiedere non costa nulla, allora chiediamo SMS gratis sempre”. Rimosso il conflitto, Movistar arriva e accetta le rivendicazioni dell’assemblea, offrendoci la tariffa con gli SMS gratis.

Non so, a me sembra affascinante, tanto è esplicito il riferimento alla situazione attuale della mobilitazione sociale in Spagna. Che ha poco più di 6 mesi di vita, non è che stiamo parlando di chissà quale tradizione…

Il marketing cerca di reinglobare e normalizzare il conflitto, o è la protesta che è divenuta egemone nell’immaginario?

Il conflitto non è una merce.
La merce invece no, la merce è soprattutto conflitto.

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